Eine übergreifende Videomarketing Strategie ist wichtig, um sicherzustellen, dass jedes Video auch zur übergeordneten Content Marketing Strategie passt.
Konzeption, Umsetzung und Produktion von Videos können sehr zeitaufwendig und kostenintensiv werden. Daher sollten diese auch eine entsprechende Aufmerksamkeit erzielen.
Erarbeiten Sie deshalb eine Videomarketing Strategie, die von A bis Z durchdacht ist. Dazu gehören die Vorarbeit, die Umsetzung sowie eine detaillierte Nacharbeit. Jede Phase ist wichtig, um die Chance auf Erfolg und hohe Reichweite zu steigern und Ihren Video-Content erfolgreich im Marketing einzusetzen.
Für Ihre Content-Strategie sollten generell konkrete Ziele definiert werden. Was möchten Sie mit Ihrem Video erreichen? Welche Kennzahlen sind wichtig? Geeignete Ziele sind SMART – spezifisch, messbar, anspruchsvoll, realistisch und terminiert.
Auch die Zielgruppe(n) sollten zu Beginn definiert werden. Wer gehört zur Zielgruppe? Ist diese deckungsgleich mit Ihren bisherigen Zielgruppen oder worin unterscheidet sie sich? Welcher Personenkreis soll zusätzlich angesprochen werden? Die Erstellung von konkreten Personas ist zu empfehlen. Erst dann wissen Sie, wen Sie eigentlich ansprechen wollen und können den Content gezielt an dieser Personengruppe ausrichten.
Eine weitere essenzielle Frage ist, an welchem Punkt der Customer Journey möchten Sie das Video ausspielen? Ein Werbespot zum Beispiel erzeugt Attention (Aufmerksamkeit), ein Produktvideo setzt eher in der Desicion-Phase an.
Wie soll der Video-Content gestaltet sein (unterhaltsam, informierend, inspirierend, humorvoll oder seriös und nüchtern)? Welche Video-Art passt am besten zu Ihren Vorstellungen und Zielen?
Schränken Sie je nach Zielgruppe die Wahl der Kanäle und Plattformen ein. Das ist wichtig, denn diese haben ihre spezifischen Besonderheiten.
Die inhaltliche Ausgestaltung des Videos muss so umgesetzt sein, dass die Zielgruppe angesprochen wird, aufmerksam ist und die Botschaft optimal vermittelt wird. Hier können Sie sich externe Unterstützung holen.
Die Themen sollten passend zur Zielgruppe geplant werden, ein roter Faden sollte erkennbar sein. Dafür eignet sich ein Redaktionskalender. Legen Sie Themen mit genügend Vorlauf fest, um mögliche Leerläufe zu vermeiden. Auch beim Videomarketing machen regelmäßige Veröffentlichungen einen großen Teil des Erfolgs aus. Bestimmte Video-Inhalte können ggf. auch in anderer Form veröffentlicht werden (Content Recycling).
Jetzt kann die kreative Arbeit beginnen. Wichtig: Behalten Sie dabei Ihr Budget im Blick. Kommen Sie schnell auf den Punkt, lassen Sie die Zuschauer spätestens nach 30 Sekunden wissen, worum es geht.
Je nach Zielgruppe, Plattform, Konzept und Strategie benötigen Sie ggf. ein professionelles Team für die Videoproduktion sowie Schauspieler.
Beim Schnitt des Videos sind verschiedene Vorgaben (Format, Länge, Codierung) zu beachten, je nachdem auf welchen Kanälen und Plattformen der Inhalt erscheinen soll.
Das Video kann nun veröffentlicht werden. Sobald das Video online ist, sollte es entsprechend verbreitet werden. Nutzen Sie dafür zunächst Ihre eigenen Kanäle wie Social Media, Website oder Blog. Zur optimalen Verbreitung gehört das Hochladen auf allen relevanten Plattformen Ihrer Strategie. Auch Video-SEO sollte berücksichtigt werden.
Wie könnte die weitere Content Distribution aussehen? Ein zielgerichtetes Content-Seeding ist auch beim Video-Marketing wichtig, um die Reichweite über Ihre Kanäle hinaus zu vergrößern und die passende Zielgruppe zu erreichen. Ziehen Sie dafür auch bezahlte Werbung in Betracht, z.B. YouTube Ads. Weitere Marketingmaßnahmen dazu könnten ein Blogartikel oder Pressearbeit sein.
Durch die Auswertung Ihres Contents wissen Sie, ob er bei den Zuschauern ankommt oder nicht. Erfüllt der Content Ihre Erwartungen und Ziele? Messen Sie Abrufzahlen, blicken Sie auf Likes und analysieren Sie das Feedback der User. Wichtig ist die Interaktion mit den Nutzern und das Reagieren auf Kommentare.
Eine ausführliche Analyse bietet die Grundlage für Optimierungen und die Planung des zukünftigen Video Contents. Versuchen Sie, die Video-Kampagne fortlaufend zu verbessern, etwa über Anpassung der Keywords, Umbenennung des Titels oder Auswechseln des Thumbnails bei YouTube.
Oder schneiden Sie das Video neu, um es für Ihre Zielgruppe zu optimieren, und laden Sie es dann erneut hoch. Auf vielen Social-Media-Kanälen ist es vorteilhaft, den gleichen Inhalt mit einem Abstand von mehreren Wochen öfters zu teilen.
Video Marketing bietet für Unternehmen ein riesiges Potenzial. Der Erfolg ist abhängig von der richtigen Strategie und Planung.
Videos funktionieren im Content Marketing nur, wenn es sich dabei um keine plumpe Werbung handelt. Videos mit Performance-Zielen sollten bewusst davon abgegrenzt werden. Stattdessen funktionieren Formate, die unterhalten, informieren und den Zuschauer durch Emotionen bewegen.
Die oben genannten Schritte sind ein Leitfaden für erfolgreichen Video Content. Noch mehr nützliche Tipps und Infos – individuell auf Sie zugeschnitten – erfahren Sie von uns. Lassen Sie sich von unserer Online Marketing & Social Media Expertin beraten!
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